Google將使用AI顯示搜尋結果：對SEO有什麼影響？如何搶進引用連結前三名？

文：Sliven 褚崇名（Whoops）

AI生成的將使進引結前搜尋結果在搜尋引擎優化領域中變得越來越普遍。隨著Google最近宣布將使用AI顯示搜尋結果，用AO有影響用連了解這項技術可能對SEO未來產生的顯尋結影響變得比以往更為重要。

Google搜尋的示搜什麼未來是人工智慧。但這不是果對你所想的那樣。Google沒有重新設計網頁，何搶讓它看起來更像ChatGPT風格的將使進引結前系統，Google是用AO有影響用連將AI放在搜尋結果中最有價值的位置，也就是顯尋結在所有自然搜尋結果的上方。

「Google Search Generative Experience」

Google Search Generative Experience（SGE），示搜什麼中文稱為搜尋生成式體驗，果對是何搶Google採用AI技術運用在搜尋結果當中來顯示彙整資訊。

舉例來說，將使進引結前當我們在Google中輸入「what's better for a family with kids under 3 and a dog,用AO有影響用連 bryce canyon or arches」並進行搜索時。新的顯尋結Google搜尋結果會直接在SERP頁面的最上方顯示AI所彙整的答案，同時Google也會明確地將這些回答標示為「Generative AI is experimental」和自然搜尋結果進行區隔。

Photo Credit: Google

這個AI所彙整的內容會根據相關資訊的網站總結出一個摘要，並且根據你所輸入的問題，在下方給予幾個你可能會提出的相關問題。同時在右邊會提供三個連結，顯示三個引用的來源網站連結。

Google將這種功能稱為「AI快照」。這些摘要都來自於Google的大型語言模型，所有資訊都來自於公開的網路。

這是未來Google搜尋結果頁面的新外觀。它以AI為優先，與你習慣的搜尋結果頁面（SERP）完全不同。它由Google迄今最先進的LLM技術支援，包括一個新的通用模型PaLM 2和Multitask Unified Model（MUM），可以了解多種類型的多媒體內容。

Photo Credit: Google

你可以從上方動態GIF檔案了解實際的操作流程與介面。

除了一般的搜尋結果之外，AI也會顯示Google購物的結果。舉例來說，新的SGE可以從Google購物當中提取高達35億個產品清單，且每個小時會有1.8億次的更新。當你未來在進行搜尋相關產品的關鍵字時，Google就會從Google Shopping當中抓出相關產品並顯示在AI摘要當中。

舉例來說，當你在Google搜尋腳踏車相關的問題時，他除了會顯示相關的摘要結果之外，同時也會從Google Shopping中顯示相關產品。

在Google的Twitter上也表示，借助新的Generative AI experience in Search，使用者未來可以在搜尋結果中一次性地獲得更多的解答與說明，通過AI可以讓搜尋引擎更懂你在想什麼，並給予你更多提示以及更多精準的內容：

除了一般搜尋結果與產品購物受到影響之外。Google SGE也可以直接產生程式碼，並像ChatGPT一樣，只需要輸入想要執行的功能，他就會根據敘述產生你想要的程式碼，並且支援的程式碼有像是：C、C++、Go、Java，JavaScript、Kotlin、Python、TypeScript，以及使用的工具像是：Docker、Git、shell，或是和演算法相關的問題。

此外，在新的功能當中還添加了分享以及添加至Google Sheet 的快捷功能。在搜尋結果的左側，會提供三個圖示，分別為添加書籤、分享、以及加入至Google試算表...等功能，讓使用者可以在搜尋結果中獲得更多的功能體驗。

AI引用連結前三名，是SEO未來趨勢

Google並非是直接使用AI產生內容來取代搜尋結果。而是根據網路上眾多資訊彙整起來，並提供使用者一個簡短的摘要。在搜尋結果的右側則會提供三個參考的來源。這表示，當你的內容足夠好到可以被Google AI引用到參考資料當中時，你的網站連結就會被放在整個搜尋結果的最上方。

Google是根據哪些因素來將網站作為引用參考資料的依據呢？實際上Google針對AI產生的結果主要參考依據有下列5個點：

1. 資訊需求：Google如何減少搜尋者完成目的所需的步驟，如何使體驗更加流暢？
2. 資訊品質：Google回應的資訊需要是高品質的，人工智慧的回應方式需要是高水準的。那麼Google應該回答健康或財務相關的問題嗎？
3. 安全約束：Google應該提供第一人稱給予回應嗎？當Google可能無法驗證所有答案的準確性時，是否應該提供搜尋者認為是100%準確的答案？
4. 生態系統：Google希望為內容來源提供流量和信譽。Google希望設計一種體驗，鼓勵搜尋者更深入地挖掘這些來源。
5. 廣告：廣告是否相關並向使用者提供其他資訊，以及如何在這種體驗中最好地向使用者展示廣告。

從Google所提供的資訊來看，GoogleAI傾向於和內容提供者來合作，而不是直接透過AI來抓取網路上所有的內容並產生給使用者。Google會設計一個更好的方式，並吸引使用者前往這些參考來源的網站，透過這種方式更能大大強化使用者的搜尋體驗，同時也可以兼顧內容提供者的流量。

因此，未來所有網站不僅僅需要競爭前10名的位置，同時最好的方式就是能讓網站被Google AI引用為參考來源，並顯示在AI生成結果的前3個參考連結，如此就可以讓網站出現在前3名，同時借助Google所設計的鼓勵使用者參與體驗，又可以吸引大部分使用者前往你的網站。

在SGE中我們可以看到Google設計了一個非常好的生態系統，來維持AI產生彙整內容以及引導使用者前往參考資料網站的一個流程。在AI顯示的摘要當中，你可以看到引用網站的縮圖、標題、連結，並且可以透過非常快速的方式就能點擊前往參考來源的網站。