我要评论蘋果於iOS14（與其後版本）所加入的私更隱私新政策「APP追蹤透明度（App Tracking Transparency，簡稱ATT）」，新嚴於今年4月26日正式上線，重打實施至今正好滿半年。擊廣這項新政，告業k該開啟了用戶隱私保護的務F位新篇章，與此同時，何維也打擊了應用程式商廣告投放與效益衡量的持社能力——其中，社群巨頭Facebook首當其衝。群龍
為此，頭地Facebook積極備戰，私更也在這半年間陸續更新應對策略，新嚴以維持廣告業務的重打穩定與永續。
本篇文章，擊廣TenMax將與你一同追蹤，告業k該蘋果隱私新政上線半年期間，對臉書造成了什麼影響，以及臉書如何調整腳步、全力應戰：
一、概念回顧：iOS14隱私更新，是什麼？
在進入正題之前，讓我們先花點時間回顧iOS14隱私更新的具體內容：過去，iOS系統「默認」每位用戶都同意應用程式搜集自身的「廣告識別碼（Identifier for Advertising，簡稱IDFA），如果用戶不願意和應用程式商共享自己在應用程式中的行蹤，則必須手動進行關閉。
與此相對，為加強用戶隱私保護，ATT架構規定，每個應用程式都必須主動、事先徵求用戶的同意，才可以搜集該用戶的IDFA。
具體來說，應用程式必須在用戶使用APP時，跳出視窗，請用戶選擇是否同意與該應用程式分享自身的網路行為與資料；若是用戶點擊不同意，則Apple將禁止該應用程式蒐集大部分的數據。
此一更新實施後，可預期有顯著比例的用戶將拒絕與應用程式共享資料，也代表著應用程式將難以暸解部分用戶的使用習慣，以及其與廣告互動後的行為；基於此，Apple同時推出了SKAdNetwork 2.0作為解決方案，來處理無法獲取IDFA之下的廣告成效歸因。
截圖自Twitter二、iOS隱私更新，如何打擊Facebook？
Facebook作為社群APP龍頭，高達96%用戶習慣透過應用程式來使用Facebook，可預期ATT更新將對平台廣告帶來莫大的影響。
基於此，臉書早在iOS14正式上線的三個月前，就推出相關政策與調整加以因應，包含：要求廣告主完成網域驗證，並為轉換廣告設定最多八個的彙總事件；系統改採「彙總事件成效衡量」以衡量iOS14用戶的網站事件，並縮短可選用的廣告歸因期間⋯⋯等。
而iOS14實際上線後，也確實衝擊Facebook廣告。根據應用程式開發商數據平台Flurry調查顯示：iOS14實施一個月內，全球平均每日允許APP追蹤的iOS用戶僅12%；在美國市場的比例則更低，平均僅有4.5%用戶同意共享數據——即使到現在，全球同意追蹤的用戶比例也僅三成不到。
廣告預算部分，iOS上線一個月內，廣告主投入iOS與Android的支出占比，便出現了反轉；六到七月期間，廣告主針對iOS裝置所投入的預算，更出現高達三分之一的降幅，反觀Android則逆勢上漲10%左右，若聚焦於Facebook廣告，影響更為顯著。可知，iOS隱私新政，確實影響了廣告主的投放決策。
對此，臉書首席財務官曾公開表示，受限於蘋果隱私政策，數位廣告界預期受「廣告定位逆風（Ad Targeting Headwinds）」衝擊，Q3收入增長率將趨緩，並在七月公布的Q2財報當中警示投資者。
雖然九月底，臉書發布更正公告，表示廣告系統「漏報」了約15%的iOS轉換行為，因此，實際的轉換情況並不如廣告商在報表上看到得那麼糟，但此一事實也昭示著臉書在接收與轉換SKAdNetwork回傳資料的過程中，有著技術上的重大瑕疵——公告發布兩天內，Facebook的股價變因此下跌了4%左右。
毫無疑問地，iOS隱私政策對於臉書的廣告業務影響顯著，也促使臉書持續思索應對與優化的解方。
三、全力抗戰！臉書祭出五支箭，廣告優化不停歇
因應上述的衝擊，臉書正在調整腳步，具體的行動包含以下幾項：
- 持續優化與調整初始版本的iOS更新對策
如前所述，iOS14正式上路前，Facebook便已推出各種政策調整加以因應，而在iOS14實施一陣子後，Facebook也於六月中旬更新了初始版本的限制，包含以下三點：
1. 放寬轉換型廣告的優化事件，不限於彙總事件中的八項行為
針對不同意追蹤的用戶，Facebook只能透過SKAdNetwork來取得部分行為資料。為保護用戶隱私，SKAdNetwork嚴格限制回傳資料的數量與種類。基於此，Facebook限制廣告主只能設定八個事件並排列優先順序，當用戶點擊廣告後，Facebook將按照順序搜集最前面的資料，而用戶的優化目標也只能選擇這八項事件中的其一。
自6月16日起，官方宣布放寬轉換廣告的優化目標，不限於該八項事件，給予針對Android系統投放廣告的廣告主更多的選擇。
2. 調整轉換事件優先順序，廣告不再受暫停72小時的限制
初始版本中，當廣告主調整彙總事件中的事件項目或順序時，與調整的事件相關的廣告活動，將會自動暫停，並須等待72小時後，由廣告主手動重新開啟；6月16起，此一限制將解除，廣告主調整彙總事件後，廣告持續運作。惟需注意，當廣告主進行調整後，72小時內無法再次做出更動。
3. 優化轉換模型，將於「點閱後7天」歸因設定中納入推估的成效數據
Facebook正在優化自家的轉換模型，並於6月30日起，於選擇「點閱後7天」作為歸因期間的廣告活動中，納入推估的成效數據。也就是透過「同意追蹤」的用戶之行為，來推估「不允許追蹤」的用戶群中，可能會對廣告採取的行動，並將這些數據加註在廣告報表當中供廣告主參考、衡量行銷活動的真實成效。
- 廣告自動化再升級，強化機器學習與演算法能力
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