我要评论文：程世嘉（iKala共同創辦人暨執行長）
ChatGPT上線快半年了，上搜尋當初全世界一堆人說Google搜尋要完蛋了，線快然後下圖是半年截至今（2023）年四月最新的搜尋引擎市佔率，數字說明了一切。為何完蛋
顯然Google的還沒核心「搜尋」並沒有遭到破壞，妥妥的上搜尋。
圖片來源：作者提供ChatGPT和OpenAI真正要打的是另一場戰爭：創造一個新的AI使用生態系。這個戰場包含部分的半年搜尋在裡面，但並不是為何完蛋單純的搜尋。
經過這麼長的還沒一段時間驗證（其實也只有半年），大家終於了解語言模型的上搜尋強項完全不在於提供精準正確的資訊。現在各種讓語言模型能夠提供精準資訊的線快努力，看起來就好像麥可喬丹去打棒球一樣，半年很彆扭，為何完蛋調來調去總有不對勁的還沒地方。
在兩個月前的一個podcast訪問當中，我提到Google搜尋引擎的設計理念，從一開始就是讓使用者最快找到有用的資訊，儘快把使用者送到他該去的地方，而不是逗留在Google。當年與簡立峰博士在討論一些搜尋的專案時，也都是秉持著這個設計理念「趕快把使用者送走」。
這與ChatGPT是完全不一樣的使用情境，對於OpenAI來說，真正重要的是使用者會花多少時間在ChatGPT的聊天室裡面，最好是永遠不要離開，待在聊天室裡面完成所有的任務。
這也是為什麼OpenAI很早就趕緊喊出ChatGP Tplugins，而現在使用者也終於可以開始用了。OpenAI的目的是打造一個新的使用者生態系，讓使用者集中式地把時間花在ChatGPT涵蓋的生態範圍當中。
說到底，所有的數位商業大戰，既是生態系的戰爭，本質上也永遠是爭搶「注意力」的戰爭，數位技術或是AI再怎麼進化，這件事情不會改變。
而OpenAI採取的是完全不同的切入角度來搶奪使用者的注意力，OpenAI並沒有想要去打已經結束的搜尋戰爭，OpenAI希望的是未來人們可以跳過搜尋，只要靠著ChatGPT的廣大生態完成任務就好。
畢竟我們每一個人之所以需要搜尋，也是為了需要完成某項任務。可能是要聯絡餐廳訂位、查找地圖路線、獲得工作上的知識、或是看看最新的新聞。
而完成這些任務的入口，目前已經被Google搜尋壟斷，Bing雖然整合了GPT-4變成了BingChat，但這樣直接拿大砲對準Google打，並沒有撼動Google固若金湯的城池。
在數位的世界當中，搶注意力的方式，不是用一個長相一樣的入口把人潮拉過來，而是自己去開一個全新的入口來吸引人。OpenAI意識到ChatGPT因為爆紅而開啟了這樣的一個新入口「跳過搜尋」，現在急的是創造出生態系，才有機會形成網路效應，把使用者黏住。
而Bing比較像是在打一場已經結束的戰爭。
那麼Google在Google I/O 2023上面展示的新搜尋引擎介面呢？不也急著把Bard整合進去，廣告主看到新介面也一片譁然，覺得Google要大改規則，SEO這個產業要完蛋了不是嗎？
我的看法是：如果東西沒有壞掉，那就不要去修理它。
Google搜尋以目前來看，並沒有遭遇任何生存危機，我看不出Google有任何急迫或強烈的動機，要去驚擾自己會一直下蛋的金雞母。
所以我認為Google I/O的展示畫面看看就好，如果Google真的做出那麼大的動作來立刻改變整個搜尋頁面，那就是真正的搬石頭砸自己的腳，資本市場肯定不會給Google好臉色。
Google有會下蛋的金雞母，可以拿著傻傻的Google Bard跟ChatGPT一路耗下去，慢慢建立起自己的AI生態，一步一步把OpenAI逼退。但OpenAI並沒有會下蛋的金雞母，來支持無限制燒錢的ChatGPT。
當OpenAI無法很快證明ChatGPT自己能變成一隻會下蛋的金雞母時，危機就會漸漸產生，資本市場會開始遲疑，募資會變得更加困難。所以在這場AI火拼大戰當中，我很早就認為OpenAI最好的結局，就是趕快賣給微軟，因為微軟有無限的資金可以跟Google一拼。
而Sam Altman之所以會急於想訓練出AGI（通用型人工智慧），可能也是為了在漸漸不利的賽局當中，讓AGI以現在我們（以及他自己）意想不到的方式，扮演一個全知全能的AI神來破壞Google在網路的霸權。
不然再拖下去，OpenAI最後也就變成了微軟的DeepMind，擁有最好的AI技術，但是本身並沒有營利和規模化的能力。
這場AI大戰，接下來還有一波又一波的高潮。
本文經程世嘉授權轉載，原文刊載於此
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責任編輯：朱家儀
核稿編輯：翁世航
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