电商价格战最高降幅仅10%：京东苏宁被指炒作

刘强东详解价格战

　　最高降幅只有10%左右 消费者指责京东苏宁炒作

　　京东、电商苏宁、价格京东国美声势浩大的战最价格战昨天准时开打，很多有购买大家电计划的高降消费者一早就守在电脑前准备“捡便宜”。不过，幅仅很多消费者发现这场价格盛宴并没有想象中好。苏宁来自一淘的炒作监测也显示，当天的电商商品价格最高降幅只有10%左右。在许多商家标榜“最低价”的价格京东商品数据中，竟然超过半数都处于无货状态。战最

　　□首日战况

　　降价商品数量及降幅均有限

　　昨天上午，高降京东网站挂出“京东家电4周年折扣专场”的幅仅广告，并打出了“物价回到4年前”这一颇具诱惑力的苏宁口号。上午10点，炒作苏宁易购也开始上线“全品类0元购”活动。电商价格战正式开始。

　　由于双方较着劲地降价，所以当天的家电价格变化非常频繁。以夏普LCD-32LX330A 32英寸高清液晶电视价格为例，京东的价格先是从4099元降至2399元，后又下降至2288元，然后又涨回4099元，在短短4个小时里价格来来回回变化了四五次。据比价搜索网站一淘网统计，在昨天的价格战中，双方有超过2000件商品的平均价格变化次数超过5次。

　　一淘网的价格监测显示，截至昨天下午5点，苏宁价格比京东高的大家电商品有297件，占比25%；京东价格比苏宁高的商品有475件，占比41%；剩下33%的商品两者价格相同。值得注意的是，国美成为本次价格擂台的黑马，一淘网监测显示，当天国美电器官网在大家电(电视、冰箱、空调、洗衣机)领域的降价商品比例远远高于京东和苏宁，达到16.6%，而京东降价大家电的比例只有6%。

　　一淘网的数据还显示，当天其监测了全网六大B2C商家的11.7万余件网购大家电商品，其中仅有5000多件商品价格有所下降，占比仅4.2%，而当天商品价格的最高降幅只有10%左右。

　　记者昨天实时查看一淘网“比价擂台排行榜”发现，在许多商家标榜“最低价”的商品数据中，竟然超过半数都处于无货状态。一淘网列出的缺货率表格显示，昨天京东的缺货率高达29.63%，当当为18.80%，国美为2.76%，苏宁为11.12%。

　　消费者指责京东苏宁炒作

　　很多消费者发现，这场价格盛宴并没有想象中好。网友“非老师”称：“京东真能煽惑，价格低的产品其实就比苏宁易购低一块钱，高的却高出人家二百多块，而且很多都没货。”网友“永-远”则揭发京东先涨价再降价，称京东大家电品类有近50件商品在14日晚上悄悄涨价，涨幅从30%到100%不等。易迅网CEO卜广齐昨天连发三条微博，认为“‘京东苏美大战’就是一个营销骗局”。

　　□外界猜测

　　有做空阴谋

　　外界有传闻称，为了筹集开打电商战役所需要的巨额资金，苏宁电器掌门人张近东总共拿出了自己所持苏宁电器股份的三分之二，先后质押在多家信托公司名下，这让一些做空机构看到了可乘之机，于是有人怂恿刘强东发动一场规模空前的恶意价格战，最终目的是直接打压苏宁电器的股价。只要苏宁电器的股价被打到4元以下，就会再次触发补充质押物要求。如果不能满足，极有可能引发信托公司大量抛售苏宁电器股票，导致股价暴跌，进而让幕后人士达到低价恶意收购苏宁电器股份的目的。

　　□股市动态

　　苏宁股价涨停

　　受电商“价格战”消息影响，苏宁电器昨天早盘继续下挫。但戏剧性的一幕在午后上演，苏宁电器午间公告公司股东苏宁电器集团基于对公司发展前景的强烈信心，计划在未来3个月内对公司股票进行增持，增持总金额合计不超过10亿元。受此消息影响，苏宁电器股价直线拉升，资金放量流入，尾盘封涨停，报价6.47元/股。

　　□专家说法

　　几大电商都将从中受益

　　经纬创投分析师张胤表示，价格战目前仍是电商最有效的营销方式，通过此举吸引眼球、增加销售，从这个角度上讲，几大电商都将从这场价格战中受益。他表示，价格战凸显了电子商务行业没有合理的商业模式，这场价格战不会持续太久。

　　涉嫌违反《反不正当竞争法》

　　中国消费者协会律师团团长邱宝昌认为，目前的价格战涉嫌违反《反不正当竞争法》第十一条，“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品”，以及《价格法》第十四条，“经营者不得有下列不正当价格行为，包括为排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益。”邱宝昌说：“要尽快出台电商经营者之间公平竞争的原则和规则，用法律约束不公平竞争。” (据新华社电)

　　□对话

　　刘强东详解价格战

　　昨天，京东商城CEO刘强东召集媒体，详解此次价格战“出炉”的始末。

　　记者：8月15日恰逢苏宁易购三周年庆生月大促销的第一天，京东发动价格战是否是策划已久的？

　　刘强东：我觉得这都是巧合吧，并不是我们事先策划好的。微博上说着说着，对方(苏宁)反应很激烈，那我说，既然这样了，干脆就开打吧。反正我们也早有准备了。

　　记者：早有准备？

　　刘强东：我觉得表面上看似偶然，实际上也是必然的。我们每年保持150%的增长速度，三年之内两家(京东和苏宁)的规模不可能有多大的差距，在这种情况下，双方的一场恶战不可避免。

　　记者：外界猜测你打价格战意在阻击苏宁融资，甚至蓄意打压苏宁股价。你有这个想法吗？

　　刘强东：纯属巧合。

　　记者：这次价格战京东瞄准的是苏宁、国美的线下大家电，为什么？

　　刘强东：3C产品的利润基本都很低，没什么空间。而大家电就不同，国美、苏宁的大家电毛利率高达25%，一打起来一下子可以便宜几百。我就是要把它们25%的毛利率打到10%，这就是我的目的。

　　记者：有人质疑非理性的价格战会损害行业健康发展，你同意吗？

　　刘强东：大家不要认为价格战一定就会损害行业，全世界哪个国家、哪个健康的行业不是经过惨烈的价格洗礼，才达到最有利于消费者的程度。苏宁、国美的线下成本太高了，这是毒瘤。这场价格战会让所有参与者都必须正视自己的成本，让大家都认识到：如果你再不降低成本就必死无疑。

　　记者：你认为京东在价格战中有什么优势？

　　刘强东：真正决定胜负的是谁的成本更低。苏宁的店面、销售人员成本都很高，而京东根本没有这些，所以京东大家电根本不需要拿10%的毛利率就可获利，但国美、苏宁即使拿25%的毛利率也只能赚3个点，也就是说它们的成本要达到22%，而我们成本只要6%，就这么简单。

　　记者：外界担心京东的资金储备不够，也传出了你们再次融资的消息，你打算打到什么时候？

　　刘强东：昨天我还看了一下我们的账户，还有87亿元人民币，我们不需要融资。只要87亿没打光，就继续打。如果这场价格战持续了三个月还不结束的话，我们准备把IPO计划再推迟一年，一定要把这场战争打完以后再上市。

　　□爆料

　　京东或遭供应商逼宫

　　昨天有消息称，海尔电子商务总经理宋宝爱对外透露，因为京东商城价格打得太低，海尔已于今年8月份停止与其合作。对此，海尔电器官方称，从未对外表示过停止和京东合作，将在核查确认后给记者一个说法。但截至昨晚记者发稿时，海尔官方还没有一个明确的说法。但有不愿具名的供应商人士向记者证实，海尔已于本月初“暂停”了与京东的合作，但直接原因并不是刘强东此次发起的大家电价格战。该人士还称，索尼和三星两家公司昨天已明确向京东表示将不支持其价格战的做法，另有数家国内家电厂商准备向京东要求现款现货交易或者要求其缩短目前25天左右的账期。

　　上述供应商人士还透露，8月份确实是京东的一个生死门槛，今年4月，当当网CEO李国庆曾经公开表示京东的现金流将在8月份耗尽，“李国庆的算法其实很有道理，只是当时遭到刘强东的强势对赌回应，没有引起外界的重视，现在看来京东上一轮融到的资金已经用得差不多了。”据该人士介绍，事实上供应商方面对此心里很清楚，所以可能对京东采取了一些措施，使得刘强东干脆放手一搏，如果成功地靠此战称霸家电电商行业，那么供应商会看重其出货规模与其相安无事，但万一此战出现闪失，那京东可能遭遇前几年国美电器遭遇过的供应商集体逼宫情况。

　　另有不愿具名的消息人士向记者透露，京东在上海出资1亿元成立的上海圆迈贸易有限公司存在与京东线上线下关联交易的情况。该人士称，上海圆迈负责京东在上海市场的售后服务，但在去年存在大批买进京东线上产品的行为，“这种左右手对倒就是为了冲高销售规模，以吸引新一轮投资。”对于上述说法，京东公关部负责人昨天表示，京东的服务对象始终是终端零售消费者，不可能进行左右手对倒。