春节前医美直播打响价格战 警惕“破价”医美
春节前医美直播打响价格战 警惕“破价”医美
编辑:汤晓雪 来源:北京日报 浏览次数: 次 发布时间:2024-01-23 17:11:12 【字体:小 大】年关将近,破价各大医美直播间开始活跃起来。春节主播们一边给出详细的前医“医美建议”,一边打起激烈的美直价格战——原价在9000元至12000元的项目,打折到2000元。播打
医美价格肉搏战的格战背后,折射出原本医疗属性极强的警惕医疗美容项目成了快消品。而在价格战背后,医美滋生了不少服务乱象。破价业内专家表示,春节让医美回归医疗本质,前医事关行业信心,美直更关乎消费者的播打切身安全。
节前医美直播频繁“破价”
春节前的格战最后一个月,林嘉琪频繁活跃在各大医美直播间。警惕作为一名老用户,她很明显地感受到今年医美项目价格和去年的差异:去年春节前,她打一支2毫升润致玻尿酸要2000元左右。今年,同一家机构的同款产品只要999元,还送一支500元的2.5毫升嗨体玻尿酸。“这个价格太诱人了!没理由不抢。”
“春节前一定要做这些医美项目,回家惊艳所有人!”“新年变美局,龙年变美攻略安排上!”“新年轮廓塑造新生!”昨天,记者在多家平台的医美直播间发现,主播们正热火朝天地吆喝着各种医美项目,涵盖光子嫩肤、超声炮等基础项目和玻尿酸面颊部注射填充、基底注射填充等微整形手术。
“破价”,是这些主播口中一再强调的关键词。在某医疗美容直播间,女主播声称原价15200元4次的玻尿酸针剂只需4999元,并劝说消费者“囤货”:“量一定要准备够,少了不划算,一次做不完可以存着用。”
低价背后的“升单”陷阱
医美项目今年春节前为何动辄2折甚至1.5折?业内人士表示,这一方面是原价暴利问题,另一方面是行业被低价竞争裹挟,“低价获取流量”模式成为当下主流。
“卖就是在赔钱,不卖就没客户”,北京某医美机构投资人韩丁(化名)对记者坦言,虽然不得不打折,但“冲着‘羊毛’来的新客薅完福利就走,留存率极低”。
于是,“升单”成为医美直播背后的惯用套路。韩丁称,由于医美产品均需要线下核销,不少机构会以肤质差异为由,额外推销升级套餐或其他产品,提高客单价。
海淀区曹女士在偶然刷到的医美直播间中花1580元购买了原价4780元的超声炮项目。但线下的核销体验,却并不如她想象的顺利。“一直在推荐新项目,不断让加钱。”不仅建议超声炮升级,还需要配合皮肤检测、超光子嫩肤和水光针等项目,最后一套流程下来曹女士花了近6000元。
另外有第三方称,有些医美机构在项目上做手脚,出现使用水货甚至假货的情况。据艾瑞咨询调研显示,市面上流通的针剂正品率只有33.3%,即每3支针剂中就有2支水货、假货等非法针剂。
让医美回归医疗本质
“价格战的一大问题,是让医美这个医疗属性很强的品类成了快消品。”联合丽格医疗美容集团董事长李滨表示,行业都在打低价,会带来消费者过度医美并伴有大量纠纷等附加问题。
根据Mob研究院发布的《2023年医美人群洞察报告》显示,我国医美消费者从2022年的2093万人上涨至2354万人,涨幅达12.5%,其中近60%的医美人士月收入不足5000元。“当下过分强调消费属性的产业环境,让医美从‘技术’变成了劣币驱逐良币的‘算术’。”一名业内人士说。
“要让医美回归医疗本质。”中国整形美容协会常务秘书长曹德全称,应重新聚焦医疗服务和医疗质量,注重患者体验和医疗安全。当医疗机构不靠流量和低价来吸引就医者而靠医疗技术水平来取胜,将大大降低交易成本和运营成本。
在一名业内人士看来,医美行业激烈的价格战的背后,是一大认知误区——医美机构没有差异化。“医美是‘医’在前,医生的技术水平千差万别,治疗方案也应有所差异,而不是一刀切。”
医美主播信口开河、胡乱承诺的问题,也应进一步加强监管。根据我国《医疗广告管理办法》规定,医美直播应取得医疗广告审查证明,广告内容也应仅限于医疗机构第一名称、地址、诊疗科目、接诊时间、联系电话等。但记者发现,时下大多数医美直播间主播的话术仍与相关规定和要求不符。(记者 袁 璐)
相关文章
- 汪谦慎出席3月30日下午,由淮南市教育体育局主办,淮南广播电视台音乐故事广播承办的“永远跟党走 奋进新征程”淮南市中小学生艺术展演暨颁奖典礼举行。市委副书记汪谦慎,市委常委、市委宣传部部长邬平川,副市2024-05-16
基隆市長藍綠候選人都被爆論文抄襲,蔡適應:原創性經得起考驗,謝國樑:「圍魏救趙」
時代力量議員參選人陳志明、劉仕傑、江欣怡昨1)日揭露民進黨基隆市長候選人蔡適應的台北大學都市計劃研究所博士論文涉嫌抄襲,不僅馬賽克式抄襲30份文獻,其中25份未列入參考文獻,包含基隆市長林右昌投書媒體2024-05-16【影評】《青梅竹馬》:楊德昌眼裡的城市相,人們被卡在動則得咎的時代轉折之間傷逝猶疑
文:Expired Images楊德昌眼裡的城市相,個體劃歸於線條矩陣裡,穩穩地塞在現代物理規則中,隨著都市脈搏起伏運轉。《青梅竹馬》開場,阿隆侯孝賢飾)與阿貞蔡琴飾)就站在新屋落地窗的兩片玻璃前,望2024-05-16醉人的「泥煤味」其實很不環保?這兩間酒廠改變釀造流程,讓威士忌變得更「綠」
文: 戴羽創新拿鐵)一杯好喝的威士忌,讓很多人下班後能好好的放鬆心情。但這個擁有500多年歷史的產業,最近也開始關注「環境」。有些酒莊老闆開始思考要如何讓釀製威士忌變得更環保。今天讓我們一起來認識這兩2024-05-16- 7月20日,汉阴县农业园区办在陕果集团汉阴分公司基地开展“关爱园区职工、夏日送清凉”活动,将工会组织的关怀送到园区一线职工手中。慰问活动中,园区办主要领导将菊花茶、毛巾等清凉物资送到园区职工手中,嘱咐2024-05-16
【影評】《終極戰士:獸獵者》:重回「人類大戰外星人」的純粹,返璞歸真成系列作最佳續集
內容涉及劇情討論,請斟酌閱讀)1987年《終極戰士》Predator)問世,在B級科幻電影橫行的時代,當年並未如《魔鬼終結者2》1992)一樣成為全球注目的科幻片,但電影不但讓動作巨星阿諾史瓦辛格曝光2024-05-16
最新评论