【關鍵眼中盯】吃播也能變公關危機，為什麼蔣萬安被包裝得越來越像連勝文？

和往年不同，關鍵公關這屆九合一選舉好像一直沒有明確主軸。眼中越來越像除了怎樣都燒不完的盯吃論文，各黨想盡辦法開新戰場，播也被包例如國民黨打疫苗價格、危機為什萬安文時代力量挖掘候選人弊案，麼蔣民進黨近來則是連勝攻擊夏立言訪中，還有蔣萬安吃東西。關鍵公關

就和那些無盡的眼中越來越像哏圖一樣，選大位的盯吃人總會有些庶民們看來不合時宜的照片——馬英九吃麵、蔡英文洗碗、播也被包柯文哲割稻、危機為什萬安文連勝文修車，麼蔣有些還能自圓其說，連勝也有些就是關鍵公關畫虎類犬。

但你說政治人物吃東西不重要嗎？別說是台灣，老派民主國家英國也有許多候選人栽在吃相上面。

2014年，脫歐前的英國還是保守黨卡麥隆（David Cameron）執政，雖然民心已然有些思變。有一天，英國媒體《Evening Standard》拍到一張在野黨工黨黨魁米勒班（Ed Miliband）吃三明治的歪嘴斜眼照，登上媒體頭版後也成為政治迷因，不但加深了米勒班「怪人」形象，之後他在位時每年選舉，也都會再被冷飯熱炒。這張照片甚至有自己的維基條目。

有趣的是，米勒班政敵卡麥隆2015年時也因為吃東西上了新聞。當時他用刀叉和家人吃著一份熱狗堡。

出生富裕家庭、高等學府，甚至帶有些王室血統的卡麥隆，用刀叉吃熱狗堡的「上流行為」馬上被立場偏向社會福利、藍領階級的工黨批評不接地氣。當時有人分析卡麥隆用刀叉吃熱狗堡的原因，就是怕重蹈米勒班的三明治覆轍，但更有趣的是卡麥隆回應：「我不否認我出生權貴，我不會為選票改變我的言行。」

這句話當下的影響猶未可知，但至少從結果論來看，保守黨到今天還在執政。

選的官位越大，鏡頭前的發言通常越不是「自己的話」

確實，人們評論政治人物優劣不該是吃東西的樣子，否則就請小林尊或千千當台北市長就好。然而，正因為大部分選民看「形象」和「感覺」多過於政策本身，候選人才需要演，也才會鬧那麼多笑話。

這就要說到公關團隊了。

如果對政治圈有比較深的接觸，一般會看到三種政治人物的樣貌：沒選舉時私底下的樣子、選舉時私底下的樣子、選舉時鏡頭前面的樣子。

有趣的是，就算你再憎恨某個政治人物電視上的立場或模樣，私下和他吃頓飯時多半不會討厭他；但選舉時比較不一樣，因為處處是敵人，所以就算鏡頭外說話也得小心保守。選舉期間，只要上鏡頭或開記者會的時候——特別如果選的是大位——這些政治人物講話的樣子，通常會和在私底下完全不同。

這些話，很多都是貼身幕僚或公關團隊所想所寫的，從中也可以看到團隊功力的展現。

舉個例子，還有人記得總統蔡英文「真正」講話的樣子是什麼嗎？但是，我們好像都自然而然相信姚人多的講稿就是蔡英文內心話，甚至覺得她私下跟蔡想想都是用這樣的語調說話，反之，當不對的團隊遇到氣場不合的政治人物，就會出現「好大的官威呀」這種聽起來彆扭，又滿滿矽膠味的發言。

原本正常的蔣萬安像是「在演連勝文」，公關團隊得擔全責

這種問題在國民黨的政治世家候選人身上最顯著。

像是連勝文2014年的大連艦隊，就是各方勢力搶進分享資源的產物，但結果就如大公司裡各個特助各自為政，對外訊息不一致，每個活動都走不徹底，最後甚至讓連勝文把發言權直接交給發言人，結局大家也都記得。

而這次蔣萬安的團隊，在很前期就傳出文宣與策略組成和連勝文時代高度重疊，很多戰術看起來也極其相似，彆扭的產出也不相上下。

Photo Credit: 中央社

其實蔣萬安和連勝文的本質本不同，至少在美國有過真正的執業律師經驗，也和台灣新創圈熟悉，並非八堂課的財經專家。更別說，蔣萬安過往在立院的發言樣態其實十分「正常」，參選後鏡頭前的形象莫名變得像是「在演連勝文」，其公關團隊最該擔責。

我一直記得蔣萬安2016年首度參選立委時，推出一個放到今天看都很新穎的競選活動：他本人開車在選區繞，像Uber一樣接送選區裡的人，同時跟他們談自己的從政理念。這是一個多好、多符合自身形象優勢的企劃，但也是那個時候，我在新聞裡看到他披著一條紅色值星帶，上面寫著大大的蔣萬安，跟長輩們敬酒握手。

哪一個是真正的蔣萬安，哪一個是家族壓力下的產物，不言而喻。

在蔣萬安被各個顧問和特助包裝成變成百分百的連勝文之前，由衷希望他能找回自己真正的言行——即使那是用刀叉吃熱狗堡——然而我相信在加州待了那麼久的蔣萬安，一定會有更好的熱狗堡吃法。

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責任編輯：丁肇九
核稿編輯：翁世航