曾经火爆的高端零食三巨头,撬不开大众的钱包了
又到了一年一度采购年货的曾经时候,这也是火爆各大零食品牌冲业绩的重要节点。增长陷入困境的高端零大众的钱两大零食巨头三只松鼠与良品铺子,均铆足了劲抓住这一契机,食巨礼盒产品出现“爆单”的头撬情况。只是不开包,虽然春节礼盒消费成绩不错,曾经却仍不足以支撑零食巨头的火爆业绩目标。
有“互联网零食第一股”之称的高端零大众的钱三只松鼠,以及“高端零食第一股”之称的食巨良品铺子,这三四年来均面临不小的头撬挑战,业绩下滑、不开包利润稀释、曾经股价下跌……三只松鼠自2019年后营收一路下跌;去年底,火爆良品铺子在生存危机下,高端零大众的钱宣布成立17年来的首次最大规模降价。“休闲零食第一股”来伊份亦遭遇增长困境。
曾几何时,三只松鼠与良品铺子以“高端”定位崛起,何以如今遇冷?在竞争愈发激烈的零食赛道,高端定位有出路吗?
巨头们的崛起之路
尽管良品铺子2019年才正式喊出“高端零食”的口号,事实上,电商经济时代崛起的良品铺子和三只松鼠,从产品定位、售价与营销上,一直都比其他的零食品牌“高端”——这种“高端”的形象和体验,促成它们昔日的崛起。
三只松鼠是一个非常年轻的品牌,2012年才成立。它一诞生就抓住电商经济的浪潮,充分享受到电商的红利。2012年6月,三只松鼠在淘宝天猫商城试运营上线。2012年8月,三只松鼠在天猫坚果类目销售跃居第1名。2012年三只松鼠首次参加双十一大促,日销售766万,名列食品电商销售第一名。
一出生就风华正茂,之后连
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